Relatia dintre cultura vie si mass-media este extrem de complexa in zilelele noastre. Din pacate, cele doua entitati fiinteaza, in genere, pe nivele diferite, rareori intersectandu-se in obiective, idealuri comune (din punctul de vedere al aceluiasi consumator). Spre pilda, toata mass-media locale aloca, mai mult sau mai putin, spatiu si culturii. Fiecare, cu reteta proprie a politicii editoriale. O ,,reteta’’ ce nu coincide cu aceea a institutiilor si producatorilor de acte de cultura.